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MBA畢業論文_禮來(Lilly)制藥公司營銷策略研究 金牌
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資料類型 醫藥論文
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2019-5-24
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      資料簡介
     
    湖南大學
    學位論文原創性聲明
    本人鄭重聲明:所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的
    研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外,本論文不包含任何其他個人或
    集體已經發表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體,均
    已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。
    作者簽名:fy&日期:>場年;?月&日
    學位論文版權使用授權書
    本學位論文作者完全了解學校有關保留.使用學位論文的規定,同意學校保
    留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版,允許論文被查閱和借閱。
    本人授權湖南大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢
    索,可以采用影?。跤』蟶璧雀粗剖侄偽4婧突惚啾狙宦畚?。
    本學位論文屬于
    1.保密口,在年解密后適用本授權書。
    2.不保密S。
    (請在以上相應方框內打“V”)
    作者簽名了A日期年?月y曰
    導師簽名:日期:>丨吝年¥月日
    秦,
    禮來(Lilly)制藥公司營銷策略研究
    摘要
    在過去的20多年,跨國制藥公司在中國醫藥市場上逐步獲得了比較高的市?。崳?br>占有率。而隨著新的中國醫療體制改革的進行,中國整體醫藥環境已經發生了很
    大的變化,很多跨國制藥公司開始著手對中國市場的營銷策略等方面進行變革和
    調整,以繼續保持和擴大在中國市場的市場占有率。
    本論文研究分析禮來制藥公司的市場營銷策略。首先對禮來制&公司的發展
    及企業文化進行闡述,結合近幾年的數據分析其目前國內營銷現狀,對其營銷上
    存在的問題及原因加以剖析。其次,結合公司現階段面臨的市場環境現狀及環境
    分析,提出公司營銷策略優化的指導及原則,通過對STP的分析和營銷組合策略
    的優化,進一步完善其營銷策略的優化方案。最后,對優化方案加以實施和保障,
    對調整的營銷策略方案進行執行結果的預期。通過以上研究,禮來制藥公司從加
    速新產品在國內的上市,國內管理機制體制上更多融入本土化因素等方面進行營
    銷策略優化后,可以幫助公司在新的市場環境中獲得穩定發展。針對禮來制藥公
    司進行的研究也進一步的明確了接下來的很多年,中國醫藥市場將一直是全球的
    重要市場,跨國公司在中國市場面臨的競爭只會更加激烈,而醫療體制改革的進
    行,既為市場創造了機遇也帶來了挑戰,醫藥公司需要結合環境進行轉型和應對,
    大健康領域的市場潛力還會繼續擴大,創新和專業將成為跨國制藥公司和國內制
    藥公司共同的方向。
    本論文采取了管理學,市場營銷學的理論和方法對禮來制藥公司的營銷策略
    進行定量和定性相結合的分析,對其他面臨同樣問題的跨國制藥公司和國內的制
    藥公司都有很好的借鑒意義。
    關鍵詞:禮來制藥;新醫改;跨國公司;營銷策略
    II
    工商管理碩士學位論文
    Abstract
    Inthepast20years,multinationalpharmaceuticalcompanieshavegradually
    obtainedrelativelyhighmarketshareintheChinesepharmaceuticalmarket.Withthe
    implementationofthenewChinesemedicalsystemreform,theoverall
    pharmaceuticalenvironmentinChinahasundergonegreatchanges.Many
    multinationalpharmaceuticalcompanieshavestartedtochangeandadjustmarketing
    strategiesfortheChinesemarketinordertocontinuetomaintainandexpandmarket
    shareintheChinesemarket.
    Inthispaper,westudiedandanalyzedthemarketingstrategyofEliLillyand
    Company.Firstly,weelaboratedonthedevelopmentandcorporatecultureofEliLilly
    andCompany,andanalyzedtheproblemsandcausesofitsmarketinginlightofthe
    dataanalysisofrecentyearsandthedomesticmarketingstatus.Secondly,combining
    thecurrentsituationofthemarketenvironmentandtheenvironmentanalysis,weput
    forwardtheobjectivesandprinciplesofthecompany'smarketingstrategy
    optimization.ThroughtheanalysisofSTPandtheoptimizationofmarketing
    combinationstrategy,wefurtherperfectedourmarketingstrategyoptimizationplan.
    Finally,weimplementedandguaranteedtheoptimizationplan,soastopredictthe
    executiveoutcomeoftheadjustedmarketingstrategyplan.Throughtheabovestudies,
    EliLillyandCompanycanoptimizeitsmarketingstrategythroughacceleratingthe
    listingofnewproductsinChina,integratingthelocalmanagementfactorsinthe
    domesticmanagementinstitutionandmechanism,whichcanhelpitachievesteady
    developmentinthenewmarketenvironment.TheresearchconductedforEliLillyand
    CompanyfurtherclearedthattheChinapharmaceuticalmarketwillalwaystobean
    importantglobalmarketforthenextfewyears,andthecompetitionfacedby
    multinationalcorporationsintheChinamarketwillonlybemoreintense,andthe
    conductedreformofthemedicalsystemwillnotonlycreatesopportunitiesbutalso
    bringschallengesforthemarket.Pharmaceuticalcompaniesneedtotransformand
    respondwithcombinationofenvironment,andthemarketpotentialinthe
    comprehensivehealthfieldwillcontinuetobeexpanded.Innovationandprofession
    willbecomethecommondirectionofmultinationalpharmaceuticalcorporationsand
    domesticpharmaceuticalcompanies.
    Inthispaper,weadoptedthetheoriesandmethodsofManagementScienceand
    in
    禮來(Lilly)制藥公司營銷策略研究
    MarketingManagementtoanalyzequantitativelyandqualitativelythemarketing
    strategiesofEliLillyandCompany,whichcanbeagoodreferenceforother
    multinationalpharmaceuticalcompaniesanddomesticpharmaceuticalcompanies
    facingthesameproblems.
    Keywords:EliLillyandCompany;Newmedicalreform;Multinationalcompanies;
    Marketingstrategy
    IV



     
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