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電通安吉斯2019全球廣告支出預測報告_2019.1_11頁 金牌
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資料類型 其他行業
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上傳時間 2019-5-24
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  • 艾媒_2018_2019中國禮物經濟產業研究與用戶消費行為分析報告_2019.2_43頁
  • 電通安吉斯2019全球廣告支出預測報告_2019.1_11頁
  • 瑞銀_亞洲_能源行業_中國煉油業:繁榮能否繼續?_2018.7.12_67頁
  • 清科_2018年9月中國企業并購統計報告_2018.10_7頁
  • 清華_人工智能之數據挖掘_2019.1_179頁
  • 易觀_劍拔弩張!又見這些世界杯里的對峙_2018.6.27_8頁
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    1、每日微信群內分享7+最新重磅報告;
    4、行研報告均為公開版,權利歸原作者
    所有,起點財經僅分發做內部學習

    2.2019全球廣告支出預測24全球廣告支出預計將在2019年增長3.8%,全球廣告支出總額達到6,250億美
    元,反映出相對良好的經濟環境和持續的廣泛復蘇

    與2018年4.1%的增長速度相比,廣告支出增長速度有所放緩

    盡管英國脫歐方面存在著政治不確定性,英國的廣告支出增長預測在我們此
    前預測的基礎上有所上調,預計2019年增長6.1%

    數字媒體廣告支出依舊在廣告支出中占據主導地位,在全球廣告支出總額中的
    占比預計將在2019年首次突破40%

    在美國,數字媒體廣告支出預計將在2019年首次超過電視媒體廣告支出

    2019年需要知道的十大廣告
    支出趨勢
    3.2019全球廣告支出預測
    移動依舊是增長速度最快的平臺,移動廣告支出預計將在2019年增長18.5%

    在中國,移動廣告支出在數字媒體廣告支出中的占比預計將在2019年首次超過
    四分之三

    2019年,電視媒體廣告支出在全球廣告支出總額中的占比預計將稍稍高于三分
    之一,是我們自2000年開始預測以來的最低水平

    電視媒體廣告支出增長速度預計將在2019年降至0.5%,但有望到2020年出現
    一些復蘇跡象,達到1.6%

    在移動設備觀看習慣和流媒體服務日益流行的推動下,在線視頻廣告支出預計
    將在2019年增長五分之一,是數字媒體廣告支出中增長速度最快的類別

    6810
    2019年需要知道的十大廣告
    支出趨勢
    2019全球廣告支出預測4
    市場展望
    括號中的數據是我們2018年6月的預測數據
    全球4.1 (3.9)3.8 (3.8)4.3
    北美地區3.4 (3.4)3.1 (3.2)3.6
    美國3.4 (3.4)3.0 (3.1)3.6
    加拿大3.7 (2.3)5.2 (5.1)5.1
    西歐地區 3.4 (2.9)3.2 (2.9)3.3
    英國 6.5 (4.2)6.1 (4.7)7.1
    德國1.0 (2.6)0.5 (2.9)0.5
    法國3.6 (2.5)3.1 (2.8)2.5
    意大利1.6 (1.4)0.8 (1.1)1.6
    西班牙1.8 (1.5)1.2 (1.2)0.8
    中東歐地區8.6 (7.8)5.8 (6.6)6.2
    俄羅斯12.0 (11.7)6.9 (8.5)6.7
    亞太地區4.6 (4.5)4.5 (4.4)4.9
    澳大利亞 3.7 (2.8)2.4 (2.4)2.6
    中國7.8 (6.5)7.0 (6.0)6.4
    印度9.6 (10.5)10.6 (11.1)11.6
    日本0.2 (1.5)0.6 (1.2)2.4
    拉美地區 9.9 (6.9)7.9 (7.3)8.6
    巴西7.1 (2.3)3.6 (2.6)6.2
    2018年實際數據2019年預測數據2020年預測數據
    全球溫和增長
    最新的電通安吉斯集團廣告支出預測顯示,全球廣告支出預計將在2019年增長3.8%(見圖表
    一),全球廣告支出總額達到6,250億美元。這反映了全球經濟持續的廣泛復蘇,2019年預計將
    實現溫和增長(據世界銀行)。到2020年,我們預期廣告增長將復蘇到4.3%

    圖表一:2018年至2020年預測全球廣告支出增長
    按現價計算的年同比增長(%)



     
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